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发布日期:2016-6-27 浏览次数:1816

       如今的建材领域已是一个充分竞争的市场,尤其是木门等建材产品,几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位,甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多,其余的均为生产规模不大的中小品牌,他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,赋予产品一些神奇的功能,这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。

市场现“炒概念”现象

       木门商家一般会按以下的思路进行炒作:首先提出一个消费者较为关心的功能,如除甲醛,然后给这个功能披上一个高科技的外衣,并附上各种专利证书、行业协会认证等,以证明其功能的强大性,之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作,这款功能产品便正式诞生。

木门市场存监管空白

       有关部门对木门等建材商炒作功能产品概念的做法监管之难,在于其并非没有抗甲醛功能,只是功效没有那么显著和强大。同时,由于是新提出的功能概念,既无法律的规制,也没有国家标准、行业标准的约束,所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大,需要联合医疗、建材、环保等多个部门,须跨领域合作才能出台相关规范,这是一个相当长的周期。等新标准千呼万唤出台之时,这个概念早已过时,此时部分厂家又推出了新概念产品。因此,这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在,商家并不是找到了技术上的突破口,而是为了商品销售的需要。

企业还需“以质取胜”

        对于木门企业而言,炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显,同时也可以提高企业的知名度,因为给产品披上“高科技的外衣”,更有利于在消费者心目中树立威信,因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而,这只是短期效应,其对产品销量的拉动作用有限,但对整个木门行业的损害却是长期的,对木门品牌自身信誉的影响也是根本性的。因此,木门行业要想寻求健康长远的发展,就须摒弃炒作概念的营销思路。